El editor de medios móviles MoMac ha presentado los resultados del primer informe sobre Mobile Advertising Attitudes como apoyo a la campaña de lanzamiento d su herramienta de gestión de campañas móviles GoSell.

Según el informe encargado a la agencia de investigación Tickbox, los resultados enfatizan la necesidad de cubrir los requisitos específicos de la audiencia a la que se dirige la campaña. Los resultados también indican que diferentes espectros demográficos responden de distintas formas a la publicidad en función de la edad o el género, ofreciendo a los anunciantes y agencias una guía muy valiosa sobre como diseñar una campaña.

El estudio realizado sobre una población de más de 1.400 usuarios ingleses de telefonía móvil se realizó durante el mes de Mayo de 2007 centrándose específicamente en formatos publicitarios y modelos de negocio.

Otros resultados destacados de la encuesta revelan que el 13% de los usuarios en el segmento joven entre 13 y 24 años han respondido alguna vez o accedido a un anuncio desde un banner móvil y que el formato preferido es el enlace de texto con un 56% frente al 29% que prefiere un bannner con imagen.

En cuanto a los modelos de negocio, los resultados indican que los proveedores de contenidos deberán prever varios modelos en función del grupo de usuario al que se dirigan. Así, un modelo basado en la publicidad es mayoritariamente aceptado por el segmento joven con un 47% de usuarios que aceptarían publicidad a cambio de contenidos gratuitos, en cambio sólo el 32% de este segmento optaría por un modelos de "pago por descarga" y apenas un 3,9% pagaría una suscripción mensual para la descarga de contenidos.

Más información: Mobile Marketing Magazine