Blyk, el nuevo operador móvil virtual europeo cuyo modelo de negocio consiste en ofrecer llamadas gratis a cambio de publicidad, con especial foco en el segmento joven, esta cerrando acuerdos con importantes anunciantes y preparando su inminente estreno comercial.

Sin duda el modelo de Blyk ha despertado mucha expectativa desde el anuncio de su lanzamiento hace apenas unos meses (noviembre pasado) y abrió un debate muy sobre uno de los modelos de negocio con mayor interés y futuro en el sector de la telefonía móvil. Recordemos que los analista hablan de unas estimaciones de facturación de unos 11 BILLONES de dólares para publicidad móvil en el 2011, que no esta nada mal.

El modelo en si es bastante sencillo aunque tiene un componente de alto riesgo y aspectos nunca probados hasta ahora en este sector. En este sentido se han hecho unos cuantos pilotos que ofrecieron algunas pista sobre como reaccionarán los consumidores ante esta oferta, con unos resultados cuanto menos alentadores.

Un 27% de los suscriptores con edades entre los 15 y 24 años mostraron su disposición a recibir publicidad a cambio de minutos de voz, este porcentaje cae al 18% para el total de usuraos y la diferencia me parece decisiva. Por otra parte este segmento de edad es el más sensible o “adicto” a las marcas y el que mas dinero gasta en contenidos móviles, y todo esto representa un target más que atractivo para ciertos anunciantes.

Por lo que he visto en el blog de Blyk, empresas como Buena Vista, Coca Cola, I-Play o L’Oreal París ya han confirmado que serán los primeros anunciantes de la red Blyk.

El concepto, siendo muy bueno, tiene varios retos entre los que destacaría en primer lugar: una segmentación “perfecta” para que el usuario perciba el mayor valor posible de los anuncios que recibe. En segundo lugar: sencillez y transparencia para que el usuario comprenda el beneficio potencial y el valor monetario de la publicidad que recibe.

En todo caso Blyk ya no esta solo. Amobee una empresa de San Francisco con capital de Sequoia y centro de I+D en Israel, ya esta dando los primeros pasos con un modelo similar pero ofreciendo contenidos móviles a cambio de publicidad.

Esta claro que no tendremos que esperar mucho tiempo para comprobar si el modelo funciona.

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